중소기업 23곳 방송광고 지원…최대 4500만원·매출 30% 증가 효과

중소기업 23곳이 정부의 방송광고 제작 지원을 받는다. 광고 제작비 일부를 지원하는 방식으로 판로 확대와 브랜드 인지도 제고를 유도한다.

방송미디어통신위원회는 20일 ‘2026년 중소기업·소상공인 방송광고 제작지원사업’ 1차 대상 기업으로 23개사를 선정했다고 밝혔다. 기술혁신형·경영혁신형 기업의 시장 진입을 돕고 방송광고 시장 활성화를 유도하기 위한 사업이다. 올해는 총 139개 기업을 지원할 계획이다.

이번 1차 선정 기업은 TV 광고 15곳, 라디오 광고 8곳이다. 선정 기업에는 광고 제작비와 함께 맞춤형 컨설팅이 제공된다. 지원 규모는 TV 광고의 경우 제작비의 50% 범위에서 최대 4500만원, 라디오는 70% 범위에서 최대 300만원이다.

성과도 확인됐다. 2025년 사업에서는 지원 기업 평균 매출이 30.4% 증가했고 고용은 10.7% 늘었다. 정부 지원금 16억원에 더해 기업이 173억원을 추가 집행하면서 광고 투자 확대 효과도 나타났다. 단순 보조금 지급을 넘어 민간 광고 집행을 유도하는 구조로 작동했다.

중소기업의 광고 접근성은 여전히 낮다. 중소벤처기업부가 2024년 발표한 중소기업 실태조사에 따르면 마케팅·판로 확보를 주요 애로 요인으로 꼽은 비중이 높게 나타났다. 특히 방송광고는 높은 제작비와 송출비용으로 인해 중소기업이 활용하기 어려운 영역으로 분류된다.

광고 시장 구조 변화도 배경으로 작용한다. 국내 광고시장은 디지털 중심으로 재편되며 방송광고 비중이 감소하는 흐름을 보였다. 그럼에도 방송광고는 단기간 대중 인지도 확보에 효과적인 매체로 평가된다. 초기 브랜드 구축 단계에 있는 중소기업에는 여전히 유효한 수단이라는 분석이다.

해외에서도 유사한 정책이 운영되고 있다. 영국은 중소기업의 광고·디지털 마케팅 활용을 지원하는 프로그램을 통해 매출 확대를 유도하고 있다. 미국 Small Business Administration 역시 중소기업 대상 마케팅 교육과 광고 전략 지원을 병행하고 있다. 공공 지원을 통해 광고 활용 역량을 높이고 시장 진입을 돕는 방식이다.

전문가들은 광고 지원 정책이 단기 매출뿐 아니라 브랜드 자산 형성에 영향을 준다고 본다. 유통 채널 경쟁이 심화되는 환경에서 인지도 확보가 제품 선택에 직접 영향을 미친다는 설명이다. 특히 TV 광고는 신뢰도와 브랜드 이미지를 동시에 구축할 수 있는 매체로 여전히 유효성이 있다는 평가가 나온다.

방송광고 시장 측면에서도 정책 효과가 기대된다. 중소기업 광고 수요 유입은 전통 매체 광고 시장의 기반을 유지하는 역할을 한다. 디지털 광고로 이동한 수요 일부를 다시 유입시키는 보완 장치로 작용할 수 있다는 분석이다.

김종철 위원장은 “경기 둔화로 어려움을 겪는 중소기업과 방송광고 시장에 도움이 될 것으로 기대한다”고 밝혔다. 이어 “더 많은 기업이 광고를 통해 성장 기회를 확보할 수 있도록 지원을 확대하겠다”고 말했다.

이번 사업은 중소기업의 광고 진입 장벽을 낮추고 민간 광고 투자 확대를 유도하는 정책으로 평가된다. 제작 지원과 컨설팅을 결합한 구조가 기업의 마케팅 역량 강화로 이어질지 주목된다.