농심, 신라면 첫 글로벌 앰배서더에 에스파 발탁…K팝 앞세워 세계 시장 공략

농심이 신라면의 첫 글로벌 앰배서더로 걸그룹 에스파를 선정하고 해외 시장 공략에 나선다. K팝의 글로벌 영향력을 앞세워 신라면 브랜드의 인지도를 한층 끌어올리겠다는 전략이다.

농심은 19일 에스파를 신라면의 첫 글로벌 앰배서더로 발탁했다고 밝혔다. 에스파는 신라면의 글로벌 슬로건인 ‘스파이시 해피니스 인 누들스’를 중심으로 브랜드의 맛과 가치를 전 세계 소비자들에게 알리는 역할을 맡게 된다.

에스파는 “신라면은 방송 현장이나 월드투어, 연습실 등 일상에서 자주 즐기던 브랜드”라며 “소비자를 넘어 공식 앰배서더로서 글로벌 팬들과 더욱 적극적으로 소통하겠다”고 전했다.

농심은 첫 협업 프로젝트로 K팝 뮤직비디오 형식의 글로벌 신라면 광고를 선보일 예정이다. 광고는 미국과 중국, 일본, 유럽, 동남아시아 등 주요 수출국을 중심으로 디지털 채널을 통해 공개된다.

광고 음악으로는 1997년 발표된 영국 그룹 스파이스 걸스의 ‘스파이스 업 유어 라이프’를 에스파가 새롭게 해석해 부른 곡이 사용된다. 여기에 라면 포장지를 뜯고 물을 붓고 젓가락을 준비하는 동작을 안무처럼 구성해 신라면만의 경쾌한 이미지를 강조했다.

스페셜 패키지도 출시된다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지를, 낱봉 제품에는 멤버별 이미지를 각각 적용한 ‘에스파 스페셜 패키지’가 먼저 이달 중국에서 선보인다. 이후 다음 달 한국을 포함한 글로벌 시장으로 판매가 확대될 예정이다.

신라면과 신라면 툼바 멀티팩에는 멤버 사진과 손글씨가 담긴 포토카드도 함께 들어간다. 농심은 전 세계 유통 매장에서도 에스파를 활용한 광고와 다양한 이벤트를 진행할 계획이다.

농심 관계자는 “글로벌 시장에서 문화적 영향