카카오엔터·CJ ENM 손잡았다…K팝 넘어 ‘K밴드’ 확장 시도

카카오엔터테인먼트와 CJ ENM이 손잡고 글로벌 K밴드 제작에 나선다. 아이돌 중심으로 성장해온 K팝 산업이 밴드 영역으로 확장되는 시도라는 점에서 주목된다.

30일 카카오엔터테인먼트에 따르면 양사는 음악 서바이벌 프로그램 ‘스틸하트클럽’을 공동 추진하기로 했다. CJ ENM은 프로그램 기획과 제작을 맡고, 카카오엔터는 음원 유통과 최종 데뷔 밴드의 제작·매니지먼트를 담당한다.

프로그램은 기타, 드럼, 베이스, 보컬, 키보드 등 밴드 포지션별 참가자들이 팀을 구성해 경쟁하는 방식으로 진행된다. 오는 10월 21일 엠넷을 통해 첫 방송된다.

이번 협업은  음악 IP 확보 전략으로 해석된다. 카카오엔터는 음원 유통과 아티스트 매니지먼트를, CJ ENM은 콘텐츠 제작과 플랫폼을 담당하며 밴드 IP를 공동으로 구축하는 구조다.

K팝 시장은 그동안 아이돌 중심으로 성장해왔다. 보이그룹과 걸그룹이 글로벌 시장을 주도하는 구조가 자리 잡으면서, 음악 산업 역시 퍼포먼스 중심으로 재편됐다.

반면 밴드 음악은 상대적으로 산업화가 더디게 진행됐다. 일부 팀이 인기를 얻었지만, 대형 기획사 중심의 체계적인 제작 시스템은 부족한 상황이었다.

최근 들어 변화 조짐이 나타나고 있다. 라이브 중심 음악에 대한 수요가 늘고, 글로벌 시장에서도 밴드 사운드에 대한 관심이 다시 증가하는 흐름이 감지된다. K팝 역시 장르 확장 필요성이 제기돼 왔다.

CJ ENM은 그동안 ‘슈퍼스타K’, ‘쇼미더머니’, ‘아이랜드’ 등 오디션 프로그램을 통해 음악 시장 트렌드를 만들어왔다. 서바이벌 포맷을 활용해 새로운 장르를 산업화하는 방식이다.

카카오엔터 역시 음악 IP 사업을 중심으로 아티스트 제작과 유통을 확대해왔다. 플랫폼과 콘텐츠, 매니지먼트를 결합한 구조다.

이번 프로젝트는 두 회사의 역할이 결합된 형태다. 콘텐츠 제작과 음악 산업 운영을 동시에 연결해 밴드 시장을 키우려는 시도다.

특히 밴드는 아이돌과 달리 연주와 창작 역량이 동시에 요구되는 구조다. 단기간 트레이닝으로 완성하기 어려운 만큼, 장기적인 육성과 기획이 필요하다.

글로벌 시장에서도 밴드는 여전히 중요한 장르다. 북미와 유럽에서는 밴드 중심 음악이 꾸준히 소비되고 있으며, 라이브 공연 시장에서도 강점을 보인다.

국내에서도 밴드 음악은 일정한 팬층을 유지해왔다. 다만 산업 규모가 제한적이었던 만큼, 대형 기획사의 참여 여부가 시장 확대의 변수로 꼽혀왔다.