예술경영지원센터, ‘예술창업 모닝 살롱 Vol.3’ 개최…예술 브랜드 언어 설계 다룬다
8월 7일 아트코리아랩서 강연·커피챗·네트워킹 진행
예술창업 준비팀과 초기 창업자 40명 내외 모집…참가비 무료
예술경영지원센터가 예술 분야 예비·초기 창업자를 대상으로 ‘2026 예술산업아카데미 창업교육 예술창업 모닝 살롱 Vol.3’을 개최한다.
이번 프로그램은 예술적 가치와 창작자의 언어를 일반 소비자와 시장이 이해할 수 있는 브랜드 메시지로 전환하는 방법을 다룬다. 창업 강연과 선배 창업자 커피챗, 자유 네트워킹을 한 자리에서 진행하는 실무형 프로그램이다.
행사는 8월 7일 오전 10시부터 낮 12시까지 서울 종로구 아트코리아랩 6층 아고라에서 열린다. 참가비는 무료이며, 예술창업을 준비하고 있거나 사업 초기 단계에 있는 창업자 40명 안팎을 선발한다.
모집 대상에는 예술 분야 창업을 준비하는 팀과 개인, 사업 선정 단계에서 창업을 준비 중인 팀, 창업 후 1년에서 3년 사이의 초기 창업자가 포함된다. 정부 지원사업에 참여 중인 예술기업의 구성원도 신청할 수 있다.
이번 과정의 핵심 주제는 ‘예술의 언어를 대중의 언어로’다. 예술창업자가 자신의 작업과 사업을 소비자에게 설명하는 과정에서 겪는 어려움을 브랜드 언어와 메시지 설계의 관점에서 살펴본다.
예술창업자는 작품의 미학적 의미와 창작 배경에는 익숙하지만, 고객이 이해하기 쉬운 표현이나 구매 이유를 만드는 데 어려움을 겪는 경우가 많다. 이번 강연은 창작자의 정체성을 훼손하지 않으면서도 시장과 소통할 수 있는 브랜드 메시지를 구성하는 방법에 초점을 맞춘다.
강연은 브랜드 컨설팅 기업 브랜티스트의 권오형 대표가 맡는다. 권 대표는 브랜드와 창작자 사이의 접점을 설계하고, 예술적 경험을 고객이 이해할 수 있는 언어로 전환하는 브랜딩 사례를 소개할 예정이다.
세부 프로그램은 오전 10시부터 11시까지 진행되는 주제 강연으로 시작한다. 이어 오전 11시 5분부터 30분 동안 권 대표와 참여자가 대화하는 커피챗이 진행되며, 마지막 25분은 참가자 간 자유 네트워킹으로 운영된다.
강연 주제는 ‘예술의 언어를 대중의 언어로: 사람들이 공감하는 브랜드는 어떻게 만들어지는가’다. 강연에서는 창작자의 언어와 소비자의 언어 사이의 차이, 브랜드 메시지 설계, 사업 정체성 전달 방식 등을 다룰 것으로 보인다.
커피챗은 일방적인 강의보다 참가자의 실제 사업 고민을 공유하는 시간으로 마련된다. 예술 분야 창업자가 겪는 고객 설정, 브랜드 설명, 제품·서비스 소개, 시장 진입 문제 등을 선배 창업자와 직접 논의할 수 있다.
자유 네트워킹에서는 예술 분야 예비 창업자와 초기 창업자들이 각자의 사업 아이디어와 현황을 공유하게 된다. 프로그램 운영진은 창업 선배와 동료, 전문가 간 교류를 통해 예술창업자의 지속 가능한 네트워크 형성을 지원한다는 계획이다.
신청은 8월 5일 오전 11시까지 아트코리아랩 예술산업아카데미 학습관리시스템에서 받는다. 신청자는 회원가입과 교육과정 검색을 거쳐 수강 신청서를 제출해야 한다.
선정 과정에서는 신청서 답변의 구체성과 작성 성실도를 살핀다. 신청자가 프로그램의 목적과 자신의 창업 단계, 현재 해결하려는 문제를 얼마나 명확하게 연결했는지가 주요 판단 요소가 될 것으로 보인다.
선정 결과는 8월 5일 개별 공지된다. 선발된 참가자는 학습관리시스템의 마이페이지나 강의 메뉴에서 수강 신청 이력을 확인할 수 있다.
총 120분 교육 가운데 96분 이상 참여하면 수료증이 발급된다. 대리 신청과 대리 참석, 사전 연락 없는 불참, 교육 무단 중도 이탈 등은 향후 예술산업아카데미 참여에 불이익을 받을 수 있다.
행사 중 허가되지 않은 촬영과 녹음은 제한된다. 강의 내용과 자료의 복제·배포도 허용되지 않으므로 참가자는 운영 기준을 사전에 확인해야 한다.
‘예술창업 모닝 살롱’은 단기 창업 지식을 전달하는 교육보다 예술창업자가 자신의 작업을 시장에 설명하는 언어를 점검하는 과정에 가깝다. 지원자는 사업 분야와 창업 단계만 적기보다 현재 고객에게 전달하기 어려운 가치가 무엇인지, 이번 프로그램을 통해 어떤 브랜드 문제를 해결하려는지 구체적으로 제시할 필요가 있다.
